电竞电商逐梦年轻，双11战火再现

英雄联盟S10全球总决赛正在吸引着全球游戏爱好者的目光。抽签结果出来后，有一场淘汰赛特别受观众关注。10月16日晚上，苏宁旗下的战队SN遇上了来自京东旗下的战队JDG。京东和苏宁之间一直在电商领域有竞争，现在却在电竞领域厮杀。因此，这场比赛被观众们称为电竞界的“电商大战”。SN战队最终以3：1获胜，JDG被淘汰出局。之后，苏宁宣布在双11购物节期间发放一个亿的福利券，并抽取1000个免单大奖。这场电竞“电商大战”的胜利似乎让苏宁在双11预热阶段取得了优势。

近年来，国内战队在世界电竞赛事中夺冠，以及相关娱乐产业的影响，推动了电竞产业的发展，并吸引了越来越多的用户。电竞领域已经变得非常热门，许多企业也希望进入这个领域，包括比赛、冠名、直播渠道等多个方面。根据艾瑞咨询的研报数据，电竞市场的规模将继续增长，2019年总市场规模已经超过1000亿元，预计2021年将达到1651亿元。

电竞的高话题性也带来了巨大的流量。比如这次京东和苏宁的电竞比赛，在比赛前就吸引了大量关注和曝光，并在比赛结束后给苏宁带来了很多好处。许多网友甚至调侃说，“以后不用京东了，改用苏宁。”苏宁发放的亿福利券更增加了这种可能性。

对于电商平台来说，用户是最重要的基础，吸引不同属性的用户也有着不同的优先级。电竞领域几乎完全是年轻人的天下，而电商平台希望吸引这些年轻消费者。根据2020年618购物节活跃用户的年龄报告，26-30岁之间的用户占比最高。这与电竞用户群体的高重合度相吻合。根据Newzoo发布的《全球电竞市场

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