2021年苹果宣布与元宇宙划清界限

2021年，可称为元宇宙元年。
今年，扎克伯格将Facebook改名为Meta，宣布所有押注元宇宙。
随后，国外如谷歌、微软、英伟达，国内如百度、OPPO可以说，从硬件到软件，全球无数企业蜂拥而至。
每个人都想在元宇宙风口分一杯羹。
但当全世界都疯狂追求元宇宙时，苹果宣布与之划清界限。
苹果内部的伏地魔
自从苹果表现出对AR从设备兴趣的那一刻起，就开始被外界解读为苹果即将进入元宇宙。
但事实并非如此。
彭博社记者Mark Gurman与苹果内部员工沟通时，得知苹果内部禁止讨论元宇宙。
原话是这么说的:如果在苹果发布的话AR当我在头盔上听到元宇宙这个词时，我会感到震惊。我被清楚地告知，在一个完全虚拟的世界里，用户可以逃到那里--就像他们在Meta Platforms/Facebook在未来的愿景中--这个想法是苹果的禁区。
谁能想到，元宇宙这三个字，在苹果内部竟然变成了令人谈心的伏地魔，连名字都提不出来。
事实上，这并不奇怪，库克在2021年9月接受《时代周刊》采访时说：元宇宙与AR显然是两个不同的词，我不会说这些流行词。我们只能称之为它们AR。”
显然，苹果已经下定决心要把它放在一边AR和元宇宙划清界限。
02、苹果的AR布局
尽管苹果即将推出AR该设备仍处于保密状态，但仍能从各种媒体的预测中得到一些细节。
彭博社认为，苹果的首款头显产品将同时使用AR和VR两种功能的MR产品。
根据The Information该耳机将包括两个8K手部跟踪显示屏有12多个摄像头，零售价为3000美元。
据分析师郭明祺介绍，该设备还可以运行多个处理器，包括一个苹果M芯片处理器。
此外，这款耳机还可以支持Wi-Fi 6E，可提供较高的带宽和较低的延迟连接。
这款苹果头显产品预计将于2022年4季度发布。
随着元宇宙热度的上升，AR/VR被认为是元宇宙入口的相关设备更引人注目。
因此，苹果在这段时间里AR设备上的动作会导致其被元宇宙。
但苹果在AR/VR该领域已布局多年。
早在2015年，苹果就成立了一个Mick Rockwell带领的AR团队，他们做了一个代号T软硬件项目288。
该团队于2017年制作ARKit，谷歌一步拿下手机AR。

下一步是AR头显产品。
同样，为了扩大自己AR/VR苹果在过去十年里收购了十多家研究该技术的公司。
2013年，苹果收购以色列硬件公司PrimeSense，该公司开发了世界上最小的3D传感器。
2014年-2017年，苹果先后收购FaceShift、Perceptio、Emotient、RealFace、Regaind几家技术公司主要研究面部识别。
2015年，苹果收购德国AR公司Metaio，公司主要专注于移动AR应用程序。
2016年，苹果收购Flyby Media，优点在于空间感知技术。
2020年，苹果花了1亿美元收购了位于加州的现实虚拟公司，NextVR。
就在不久前，苹果也被挖走了Meta高管，高管在Meta增强现实项目正好负责。
苹果除了招兵买马，还在专利方向上下了很大功夫。
就在2021年，苹果和AR与设备相关的专利技术11项，相当于苹果全年专利技术的九分之一。
库克不喜欢元宇宙，但总是对的AR/VR等待新技术表现出极大的期待和兴趣。
“AR技术可以增强我们的对话、学习，真正放大技术对人的价值，而不是封闭现实世界。
苹果要的是增强现实，而不是逃避。
03.苹果不需要元宇宙
尽管苹果在AR该领域已经布局多年，但到目前为止，还没有制造出任何相关的硬件产品。
纵观历史，它被称为VR元年”的2016，苹果没有更大的动作；尽管VR行业逐渐衰落，但苹果仍然错过了2020年AR浪潮。
即使在元宇宙爆发的2021年，苹果的态度也是避之不及的。
看看它的对手。
Google2012年推出Google Glass，微软也发布了两代Hololens。
2020年，Meta在还是Facebook时收购的Oculus，更是发布了评价还不错的评价Oculus Quest2。
相比之下，苹果虽然布局多年，但似乎还处于打基础阶段，硬件落后于人。
但最终能建成的万丈高楼能否稳定，取决于一砖一瓦的基础是否踏实。
苹果关心的是AR/VR技术本身，而不是为了一个突然爆炸的概念。
此外，在库克看来，增强现实是他想做的。与完全虚拟的元宇宙概念相比，它可以说是相反的。
有趣的是，马斯克还表示，他对元宇宙并不乐观：没有人愿意整天把屏幕绑在脸上。AR/VR相关设备带来的不适需要改进。
苹果认为元宇宙这个词是一个无法提及的伏地魔，不仅因为它的初衷是技术本身，还因为元宇宙的概念Meta引领潮流。
苹果将手机阵营分成iOS和安卓一样，如果此时宣布进入元宇宙，很难AR/VR市场差异化。
此外，它还可能导致追随Meta这种感觉，更难在这个市场占据主导地位。
显然，这种做法太不苹果了。
AR/VR苹果的市场可能是下一个增长点，但元宇宙不是。
但对库克来说，AR该设备更像是苹果十年磨一剑的产品，到时机成熟再见血封喉。
至于元宇宙，让别人去争吧。

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