NFT：数字营销的未来之举在何处

尽管其仍是一项新生技术，但许多人相信，NFTS及其底层区块链技术将从根本上重塑商业的未来。

在这篇文章中，我们将着眼于品牌的一些潜在NFT用例，特别是对于数字营销领域的作用。

什么是NFT？ NFT是指非同质化代币。

与可以轻松替换的同质化代币相反，非同质化代币是一种由其特别属性定义的数字资产，因此不可互换。由于NFT是在区块链上“铸造”，因此每一枚皆分别配有专属的所有权证明，既安全又分散。NFT还具有“智能合约”的特点，使铸造者能够从未来的每一次转售中获得版税，具体取决于合约的结构。

第一波采用NFT的浪潮主要包括数字收藏品，NBATopShot是最为成功的例子之一。该平台允许球迷购买、出售和交易编号版的NBA比赛视频集锦，其相当于实体篮球球星卡系统的数字版本。

例如，一支LeBron James的高光时刻视频以20万美元的价格售出，该平台总销售额已经超过3.08亿美元。

NFT技术也促使其他品牌涉足数字收藏品。

例如，快餐巨头麦当劳和塔可钟率先围绕NFT开展活动，向客户销售数字版巨无霸和塔可艺术。

千禧一代和Z世代会接受数字收藏品和虚拟所有权吗？

简而言之，答案似乎是肯定的：RTFKT是第一个在NFT领域运营的奢侈品牌，并已经取得了巨大的成功，其虚拟运动鞋的价格与高级时装相同。据说，开云集团的龙头企业Gucci也将很快推出自己的NFT。

那么，在数字营销的背景下，关于NFT的启示是什么？

1.可以将NFT看作一种直接与粉丝群体联结的方式：所有权的想法十分强大，可以在客户和品牌之间建立起更为紧密的关系。例如，NFT允许音乐家直接向粉丝出售他们的音乐，而无需通过流媒体平台。

2.NFT可以是任何数字形式：JPEG、GIF、3D动画、VR等。品牌不再局限于提供实体产品或服务，还可以提供虚拟产品。

3.NFT消除了运输成本、产品缺陷率、存储成本等业务摩擦。因此，其可以根据您的目标成为非同凡响的解决方案。归根结底，奢侈品牌的驱动力与其说是销售实体产品，不如说是销售品牌本身，因此通过虚拟方式销售未尝不可。

2021年，NFT艺术品爆发的一年，越来越多的艺术家加入了NFT行业，如何生成自己的NFT作品？如何把自己的作品生成NFT作品？

来源：NFTCN

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