数字藏品：蚂蚁链与腾讯的行动回顾

根据支付宝的数据显示，蚂蚁链于10月21日启动了宝藏计划，超过186万名实名认证会员参与了抢购。截至目前，包括博物馆国宝数字藏品在内，约39个IP通过蚂蚁链粉丝粒平台累计发行了112.3万份数字藏品。

值得注意的是，为了防止炒作，支付宝于11月20日开放的转赠功能设有时间限制，受赠方需在接收数字藏品满两年后才可再次转赠。

业内人士分析称，由于数字藏品是一种新兴事物，缺乏客观的市场价值判断标准，个人之间进行数字藏品交易容易引发欺诈、传销、恶意炒作等不良现象。因此，蚂蚁链对数字藏品的二次转赠设置时间限制，有助于保护消费者的合法权益，引导消费者关注数字藏品的收藏价值，促进数字藏品市场的健康有序发展。

在数字藏品领域，许多大厂也开始探索。数字藏品的概念源于国外大热的NFT（非同质化代币）。NFT是一种区块链技术标准，通过区块链进行交易，其最大特点在于其唯一性，不可复制。

借助区块链技术支持，NFT可以与视频、音频、3D模型等多种类型的事物结合，赋予其永久储存在区块链上的独一无二的编号。也就是说，每件NFT作品都具有唯一性。

今年6月开始，蚂蚁链粉丝粒与敦煌美术研究所合作推出了4款数字藏品付款码皮肤。腾讯也推出了数字藏品交易平台“幻核”，并发行了多款数字藏品。京东也于10月进入数字藏品领域，发布了自己的第一个数字藏品。

然而，与网易和京东不同，阿里和腾讯对数字藏品的投入更为重要。据不完全统计，自6月23日支付宝首发敦煌飞天付款码数字藏品以来，蚂蚁链累计发行了46套237种共计294.5万份数字藏品。腾讯除了发行了《十三邀》外，还有其他三款数字藏品。

CabinVC副总裁张彤表示，互联网大厂试水数字藏品营销，将数字藏品的稀缺性和唯一性与品牌价值结合起来。他还表示，在数字藏品背后，还隐藏着更为深远的元宇宙战场。

哈希资本创始人叶丁认为，阿里的数字藏品将范围扩展到了泛文化概念，包括科幻、文物等。这些作品背后所体现的是IP本身的价值。他进一步解释称，基于蚂蚁链的数字藏品和IP结合满足了年轻人对特定圈层归属感和满足感的新消费需求，已成为Z世代的一种消费潮流。

为了避免NFT炒作风险，互联网大厂并未放开数字藏品的交易。根据官方描述，蚂蚁链和腾讯对数字藏品的定义都强调其不能用于商业用途，并提醒人们不要进行炒作和场外交易等。

然而，仍有人试图炒作大厂的数字藏品。最近，一名用户在淘宝阿里拍卖平台上拍卖了一件杭州亚运会数字火炬，误导买家并导致竞价达到约315万元。随后，阿里拍卖官方下架

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