元宇宙股价大跌近6成，前景堪忧

蓝色光标是中国最早成立的公关公司之一，在2010年上市后通过一系列外延并购快速扩张，由一家公关公司发展成为一家大型传播集团。根据WARC的排名，2021年蓝色光标排名全球营销控股集团第八，是唯一一家进入前十的中国营销集团。

蓝色光标的客户范围较广，拥有8个行业逾3000家客户的服务经验。尽管公司面临游戏、电商和互联网行业阶段性政策监管压力，对营收产生了一定负面影响，但2021年公司仍实现了400.78亿元的营业收入，仅微降1.11%。然而，公司的净利润一直波动不定，主要受到投资汇兑收益的波动和连续并购所产生的商誉减值影响。

尽管如此，蓝色光标意识到这一问题并一直在解决。在2021年9月完成国际业务交割后，公司完全剥离了背负的18亿元商誉。截至2021年12月31日，蓝色光标的商誉余额为30.38亿元，占净资产的比重降至32.31%，且主要集中在数字广告业务和营销服务板块，中短期没有商誉减值风险。

近期，蓝色光标围绕公司的“元宇宙”战略成为焦点。去年11月，公司表示将投入超过10亿元布局元宇宙相关赛道，并且对这一领域的投资额度没有上限。为了推进与元宇宙相关的业务，蓝色光标成立了子公司“蓝色宇宙数字科技有限公司”。

公司牵手达摩院合作打造虚拟直播间业务，并与当红齐天签署战略合作协议。此外，蓝色光标还与百度旗下的元宇宙产品希壤达成战略合作，在2022年年初发布了首个虚拟人“苏小妹”。这些举措都旨在打造“元宇宙+营销”的场景模式，公司定位为“组局者”。

然而，一些人认为蓝色光标本质上只是在换个场景做营销服务，与元宇宙的构建和重建关联不大。从长远来看，借助“元宇宙”进行营销需要回归理性，真正能让客户买单的仍然是内容和技术。

目前，随着估值下调，元宇宙概念股集体大跌。截至4月28日，板块指数跌幅达38.6%。总体而言，蓝色光标在元宇宙业务布局方面一直稳健前行，公司走在了A股元宇宙赛道的前列。然而，元宇宙的发展需要时间，蓝色光标需要继续不断开拓新的业务增长点，才能实现长期稳健增长。

本文源自财华网。

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