如何把握新的一年YouTube平台努力推动自己的营销计划

时间:2022-02-16|浏览:177

根据调查,视频是消费者在社交媒体上最喜欢的品牌内容类型。YouTube作为世界上最大的视频平台,也成为品牌视频营销的重点战场。
YouTube了解自己的优势,并计划在2022年继续扩大优势,挖掘新机遇。YouTube首席产品官Neal Mohan从创作者、观众和品牌伙伴三个方面发表了签名文章,阐述了新年YouTube关注几个领域和方向。
我们将重点提炼出来,与所有需要视频营销的品牌一起,如何把握新的一年YouTube平台努力推动自己的营销计划。
1、视频平台的内容驱动力:创作者
YouTube在过去的一年里,与其他平台相比,率先为创作者提供资金激励的平台,YouTube创作者仍然收到最多的资金和流量收入。YouTube和Instagram及TikTok对于这些社交媒体平台来说,只有不断吸收更有创意、更有影响力的创作者,才能给平台带来更多的驻足和关注。
因此对YouTube在新的一年里,为平台创作内容、用户起点和流量制造商的创造者仍然是帮助支持和提供高质量体验的核心。
在这一部分Neal Mohan指出,Shorts(YouTube短视频功能)、直播、频道会员(付费订阅)、YouTube Studio创意功能及NFT为创作者提供收入和服务将是重点。
Shorts:2022年1月,YouTube对外宣布其对边TikTok短视频功能Shorts历史浏览量已超过5万亿次。人们对其短视频内容越来越感兴趣,YouTube还计划在新的一年里为短视频创作者提供更个性化的区域观众互动功能,如创建短视频回复信息。
同时,YouTube去年推出的短视频创作者激励计划YouTube Shorts Fund它还吸引了许多新兴的短视频创作者。去年获得激励计划奖金的创作者中,有40%以上以前没有获得过激励计划奖金YouTube平台上至少有40%的新兴创作者获利Shorts这将进一步激发这些新一代创作者的创作热情Shorts带来更多的好内容。
除此之外,YouTube在现有的基础上,对创作者特别是短视频创作者的重视也体现在,YouTube还在规划为Shorts创作者带来更多的实现激励,比如提升Shorts创作者在YouTube创作者市场Brand Connect曝光,奖励粉丝Super Chat功能扩展到Shorts中,以及在Shorts添加直接购物功能等。
所有这些动作都说明了YouTube对Shorts创作者的优先级不仅包括创作者实现方式的增加,还包括流量和推荐偏差的提示。因此,对于品牌来说,在新的一年里YouTube的Shorts创作者增加合作也将是提高品牌内容覆盖和接触的好方法。

如何把握新的一年YouTube平台努力推动自己的营销计划
直播:在创作者领域,YouTube还将重视直播功能的推广和发展。根据其公布的数据,2020年1月至2021年12月,每日直播观看时间增加了两倍多。在新的一年里,YouTube将为直播主播引入协同直播功能,打开主播的创作思路,降低直播创作门槛,帮助主播共同推广和提升影响力。
同时Super Chat为了进一步提高主播的实现水平,,以进一步提高主播的实现水平。YouTube的创作平台YouTube Studio也会集成更多YouTube甚至Google帮助创作者更好地了解观众及其需求,生成视频创意。
对品牌而言,通过和YouTube创作者在直播、协同直播或品牌开通直播后,邀请主播连麦,将是新的一年,值得一试。
NFT:NFT创作者部分讨论了这一创新领域,从YouTube就逻辑而言,NFT这种基于创造力的新方式也将是平台希望帮助创造者实现的功能。YouTube就自身功能而言,希望在新的一年里帮助创作者创造食品类别NFT,并将在频道中NFT转移或出售给粉丝,进一步加深双方的联系,为创作者提供新的赚钱方式。
YouTube坦言NFT尝试需要考虑许多新技术因素,但它也对这一领域充满信心,并将刺激新年的难以置信的潜力来发展视频创作者NFT。
这与Twitter和Instagram的NFT发展路径不一致,Twitter和Instagram一般更注重展示NFT社会属性——即通过头像、所有权展示等方式NFT所有者提供更多的展示方式。YouTube即将布局的NFT聚焦创作者,通过技术手段打通视频NFT作品之间的桥梁,来帮助创作者在新风口上获益。
这对品牌来说也是个好消息。由于区块链技术的障碍,许多品牌需要和解NFT铸造方或者交易平台合作,才能将自己的品牌内容转化为NFT。一旦YouTube的NFT试着在2022年成为现实,许多新兴品牌,预算较少的品牌都可以通过YouTube实现自身品牌铸造的功能NFT并通过目标YouTube将其直接转化为营销手段,加强与粉丝的联系。
2、视频平台的发展驱动力:观众
只有观众才能有流量,为创作者提供更多的实现方式,YouTube也非常重视用户作为观众的体验。
这部分涉及到YouTube TV、YouTube Kids、YouTube Music和元宇宙四个方面都围绕着用户体验展开。从营销的角度来看,YouTube TV我们需要关注元宇宙的动作。
YouTube TV:电视端成了YouTube截至2022年1月,观众平均每天在电视上观看7亿多小时,是2021年增长最快的屏幕YouTube内容。在新的一年YouTube将会提升YouTube TV与手机的联系可以帮助用户更好地掌握他们在电视上看到的内容。
对于品牌来说,这一趋势需要注意电视从客厅的装饰向新一代网络设备的趋势,品牌正在推出YouTube广告时,可以根据自己的目标用户情况选择是否投放。YouTube TV在制作相应的广告材料时,使用适合智能电视的尺寸和清晰度。YouTube TV如今支持4K品牌也需要考虑内容的清晰度。
元宇宙:元宇宙的发展计划YouTube这篇文章没有发表太多,但它说元宇宙和游戏的结合将是他们关注的方向。
三、视频平台的收入驱动力:品牌伙伴
作为平台的主要收入来源,品牌合作伙伴的广告和内容合作是正确的YouTube而且YouTube购物是新年给品牌带来最令人期待的机会。
社今,社交电子商务已经形成了一种趋势YouTube它将充分发挥其视频内容的优势,帮助品牌直接在平台上促进购物和销售。这种购物方式分为两种:购物视频和现场购物。
可购物视频非常清晰,即直接嵌入视频内容中的购物链接,让观众边看边买。所有中国品牌都熟悉直播购物,但在海外环境下,直播仍处于发展阶段,直播购物相对新鲜。去年11月,YouTube举办了一系列为期一周的直播购物活动,将知名博主和品牌联系起来,收获了200多万次播出和140万次实时评论。
YouTube说在新的一年里,直播购物会变得更好更容易。
对于海外品牌来说,在YouTube直播商品仍处于探索阶段,现在由平台主导的直播购物节可能更愿意与一些成熟品牌合作,所以创新品牌和小品牌可以选择与具有购物视频功能的创作者合作YouTube商品销售。

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