医美产业：增速放缓或迎行业反弹

疫情的爆发加速了医美行业的洗牌，但也带来了质量的增长。医美行业近年来一直保持着高速增长。根据弗若斯特沙利文的数据，中国医疗美容市场规模自2014年以来每年都以23.6%的复合增长率增长，预计到2023年行业收入规模将达到3601亿元，年均复合增长率进一步提高至24.2%。然而，今年初突如其来的疫情打断了医美行业的增长趋势。弗若斯特沙利文2019年的数据显示，预计2020年医美服务行业总收入规模将达到1893亿元人民币，而最新数据预计仅为1518亿元人民币。

医美行业是典型的线下服务行业，受到上半年各地严格控制疫情的影响，大多数医美机构的营收都出现了严重下滑。不过，进入下半年，各机构的经营状况正逐渐恢复正常。同时，疫情期间，许多机构因为经营不善、客流锐减、运营成本过高等原因陷入困境甚至退出市场，这在一定程度上也加速了行业的洗牌。在竞争激烈的环境下，拥有更高资质、更成熟运营体系和更安全保障的中大型医美机构将更有机会生存下来。可以预见，随着疫情影响的消散，医美行业有望恢复高速增长，而增长质量也将提高。

尽管一季度的疫情对线下医美业务造成了巨大冲击，但“宅生活”让许多消费者认识到自己对医美的需求，并选择在线上医美平台查询信息和咨询项目。随之而来的是医美平台的活跃用户数量增长。据某上市医美科技企业一季度财报显示，其今年一季度的月活用户数达到417万，较去年四季度增长了50万，同比增长了117%。为了适应当前形势，许多医美平台还增加了视频面诊、远程咨询等服务，提高了咨询的转化率。

活跃用户数量的快速增长为医美行业在疫情之后的复苏带来了希望。在当前常态化的疫情防控形势下，消费者积压已久的美容需求正在“有序释放”。一位知名医美机构负责人表示：“五一假期，店里的预约名额还有不少空缺。现在还有近两个月才到国庆节，我们个别项目已经被约满了。”随着市场的回暖和用户的增加，医美行业的恢复增长将成为不可逆转的趋势。弗若斯特沙利文预测，到2024年医美行业的营收规模将达到3185亿元人民币。尽管2020年对整个医美行业来说注定是艰难的一年，但随着经济的稳定，阴霾很快就会消散。

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