广告业务滑铁卢 Meta借元宇宙捞金胜算几何

时间:2022-02-12|浏览:191

大部分收入来自数字广告Facebook,去年10月,公司名称改为Meta,突出其对元宇宙(Metaverse)业务重视。就在三个多月后,由于苹果隐私政策的变化,Meta公司广告业务明显受限,业绩惨遭滑铁卢。Meta元宇宙的概念再次被强调,试图用这一新兴业务重新获得广告商的信任。
再炒“元宇宙”
在纽约举行的互动广告年度领导会议上,社交平台Facebook的母公司Meta他说,元宇宙将为企业提供更多的赚钱方式。他在演讲中展示了一段全息击剑和打篮球的视频。元宇宙是用户连接到虚拟网络世界、工作、社交和游戏的未来概念。
至于元宇宙的商业前景,Meta公司元宇宙业务总监沙阿(Vishal Shah)据说,数字商品和身临其境的购物给品牌带来了机会。没有房地产、供应链、地理范围等各种商业限制,元宇宙将为企业创造更多的赚钱机会。
沙阿还表示,为了推广元宇宙的概念,Meta该公司已与美国国家足球联盟达成合作,将在周日举行的超级碗比赛结束后进行App在数字商品实验中,为VR用户提供球队球衣。
滑铁卢广告业务
就在Meta几天前,这家以广告为主要盈利手段的科技公司刚刚经历了利润不足和用户增长缓慢的双重打击。
当地时间2日,Meta更名公布后的首次财务报告。报告显示,Facebook从19日开始,全球日活跃用户首次环比下降.30亿降至19.29亿活跃用户每月为29亿.与上一季度相比,1亿没有增长。
对于Meta更名失败后,市场反馈毫不留情。就在财务报告公布的第二天,Meta股价暴跌26%,创下美国公司单日市值最大跌幅。
股价暴跌Meta自2012年首次亮相华尔街以来,市值蒸发超过2000亿美元,也是该公司最大的单日亏损。Meta CEO扎克伯格的净资产也蒸发了约290亿美元。这一大幅下跌甚至影响了整个科技行业,纳斯达克综合指数也下跌。

 广告业务滑铁卢 Meta借元宇宙捞金胜算几何
由于表现不佳,Meta据说这源于苹果隐私政策的变化。苹果系统允许用户防止应用程序跟踪他们的活动,这使得广告商在开发新产品和了解市场时需要依赖这些数据。
作为仅次于谷歌的世界第二大数字广告平台,这一政策变化将影响品牌Meta平台上的广告会影响公司的收入。
Meta苹果政策调整后,预警会给公司的广告政策带来重大不确定性。Meta首席财务官戴夫·韦纳在电话会议上直言,2022年苹果隐私政策的变化将对公司产生约100亿美元的影响。
画饼还是突破
在广告业务失败的背景下,元宇宙成为Meta新的掘金点,并不奇怪。营销元宇宙没有商业限制的优势,Meta它似乎对元宇宙的未来充满信心。
在面向广告商的会议上,沙阿说:你现在通过我们的应用所做的一切都会让你在那里‘元宇宙’未来受益。
至于元宇宙在社交平台上的发展,资深科技自媒体人王春龙告诉《北京商报》,虽然每个家庭都很谨慎,但这是目前的总体方向。王春龙认为Meta元宇宙与社交媒体的结合仍有很大的机会吸引广告商,并带来更多的回报。
但如何在社交媒体上更好地给广告商带来效果,也考验着公司的运营能力。苹果改变隐私限制后,Snap的表现比Facebook更好一些。Snap超出预期的财务报告是社交媒体和社交媒体的成功利用AR王春龙说。
元宇宙的未来可能有广阔的钱风景,但这条轨道上的先驱尚未探索成功的利润模式,比如元宇宙的祖先Roblox。早在去年7月,Roblox罗布乐思是一款以元宇宙为概念的游戏。
就在元宇宙这个词风靡大街小巷的时候,《罗布乐思》甚至没有进入人们的视野就悄然倒下了。据媒体统计,《罗布乐思》上线之初,在苹果店排名第79位,然后逐渐下滑。直到今天,这款游戏在苹果店已经没有下载了。
Roblox元宇宙掘金之路并非一路顺畅,观至Meta,元宇宙业务也没有成效。就在去年,Meta元宇宙业务仍在亏损。报告显示,2021年,该公司虚拟现实业务Reality Labs年净亏损102亿美元,比前一年66亿美元更严重。扎克伯格还表示,该公司在该领域的投资将使该公司2021年的年营业利润减少100亿美元。
沙阿在广告会议上销售业务时表示,元宇宙的完全实现可能需要十年时间。此外,在这次广告会议上,Meta我没有分享品牌将如何在元宇宙中赚钱的细节。
王春龙更是直言不讳,Meta目前的元宇宙部门仍在投入阶段,这个阶段要利润是不现实的”。他表示,“我们应该将该公司对元宇宙的赌注,放长远到五年左右时间来看”。

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