股价大幅下跌 Meta财报爆到底是什么雷?

时间:2022-02-08|浏览:187

元宇宙」Meta Platforms四季报「爆雷」,悲观的预期震惊了投资者,「炸」整个美股社交网络板块。
美股周三盘后,Facebook自去年10月以来,母公司被更名为Meta Platforms第一季度财报,Meta Platforms去年第四季度,收入同比增长20%,略高于预期;每股收益同比下降是2019年第二季度以来19年第二季度以来净利润首次下降;关键用户指标不佳,低于预期。
更悲观的是,今年第一季度的收入指导疲软,预计收入将同比增长3%,而去年同期Facebook收入增长了48%。
这个指引不仅让人质疑Meta增长前景也质疑整个在线广告行业和消费者行为是否发生了变化。
目前看来,Meta核心业务存在较大问题:用户利用率下降、收入困难、通货膨胀和供应瓶颈干扰广告算,其广告定价能力继续受到苹果隐私变化的负面影响。
财务报告发布后,Meta盘后股价下跌23%,其他社交媒体股也被拖累。Snap暴跌17%,Pinterest大跌9%,Twitter下跌8%。互联网服务公司的股票也在下跌,其中The Trade Desk (TTD)下跌8%,Roku (Roku)下跌5%。
三大雷点引起雪崩
Meta四季报数据显示,每股收益为3.67美元,收入336.7亿美元,月活跃用户29.1亿。同时,分析师普遍预计每股收益为3.84美元,收入334亿美元。预计去年第四季度月活跃用户数为29.5亿。
收入预期略高于去年前三季度,净利润和用户指标较差。Meta成为继奈飞之后第二家财务报告暴跌的科技巨头,如果23%的跌幅发生在日间交易期,将成为创业公司历史上最大的单日跌幅。以下将盘点三份财务报告「雷点」:
广告印象的数量继续面临两个不利因素
最重要的问题是,Meta预计第一季度收入将在270亿至290亿美元之间,同比增长3%至11%。即使在区间的顶部,也远低于华尔街预期的301亿美元。
该公司表示,在高水平上,广告印象的数量和定价「逆风」将对业绩造成影响。
广告印象的数量是最令人震惊的。简单地说,人们似乎愿意花钱Meta平台上的时间更少,包括Facebook、WhatsApp、Instagram和Messenger。
公司高管在财务报告电话会议上表示,在广告印象方面,我们预计将继续面临两个不利因素,一是用户时间竞争日益激烈;二是用户粘性方向Reels短视频转移,但其货币化能力低于Feed和Stories等待更成熟的核心产品。
Meta为了应对字节跳动旗下的字节跳动TikTok进入短视频领域,在一定程度上损害业绩。
另一个关键问题是,用户的行为偏好可能会改变,人们似乎把更多的时间花在其他事情上,而不是Facebook和Instagram页面。这可能反映出人们愿意在户外花更多的时间,在实施两年严格的疫情措施后。
此外,这也可能表明人们只是对社交媒体有点厌倦,所以社交平台的使用越来越少。
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广告定价能力继续受到负面影响
广告定价方面,Meta面对三个方面的一是苹果出台了更严格的隐私标准,允许广告商iOS跟踪设备上的应用程序和网站上的消费者行为。一年前,这些变化还没有生效,这意味着它的影响仍将反映在第一季度的增长中。该公司表示,我们预计,由于平台和监管变化的阻力,广告定价能力将继续受到负面影响。
其二,Meta指出第一季将与去年同期相比「需求强劲」相比之下,高通胀和供应链瓶颈等宏观经济挑战正在影响广告商的预算。
最后,该公司预计本季度外币汇率也将成为收入同比增长的阻力。
Meta财务报告有点出乎意料,更难理清头绪。Meta财务报告发布前一天,谷歌母公司Alphabet公布了全面超出预期、净利润新高的业绩报告,公司股价大幅上涨。
Alphabet首席执行官Sundar Pichai该公司的广告业务在一份声明中表示「持续强劲增长」,帮助「数百万企业蓬勃发展,寻找新客户」。
两者形成鲜明对比,Meta抱怨Reels的营收较低,但Alphabet认为YouTube收入增长迅速。
这就导致了最后两个问题,消费者是普遍减少了社交媒体的使用,还是只是减少了Meta使用平台?广告商是在削减开支,还是把资金从Facebook平台转移等平台转移。
元宇宙战略部门的损失逐年扩大
还关注元宇宙战略部门的业绩,财务报告Meta第一次披露包括元宇宙战略。FRL根据部门财务数据,公司预计对元宇宙的投资将使2021年的营业利润降低约100亿美元,FRL短期内不会盈利。去年7月CEO在扎克伯格对元宇宙的愿景描述中,他希望花大约五年时间Facebook作为一家元宇宙公司,数十亿美元的多年投资将侵蚀利润。
财报显示,FRL去年第四季度收入8.77亿美元,环比增长57%,同比增长22%。与此同时,该部门去年第四季度的经营亏损为33亿美元,每季度净亏损逐渐扩大,2021年净亏损为101.2020年净亏损66亿美元.2亿美元,2019年净亏45亿美元。
Global X 研究分析师Pedro Palandrani说,元宇宙是「长期的故事」,投资者在短期内更关注 Meta 如何通过苹果隐私变更、电子商务业务突破、Messenger或短视频Reels功能利润。
从当前Meta评价的「广告印象的数量和定价「逆风」会影响业绩」来看,可以说市场最害怕的现象正在发生。

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