元宇宙里的除夕:仪式感缺失、购买力增加

时间:2022-02-08|浏览:179

科技的发展,消解了年味,也开始改变过年的方式。
节日是个纯意识的范畴,自带主观色彩,这种纯文化形态天然适合元宇宙相对虚无的环境。我们站在了web2.0和web3.0的交界处,位于过去与未来之间的这个除夕,会有什么特别之处?
Cryptovoxels中韩国展馆KOREAN NFT
从目前看,带有元宇宙概念的除夕派对,缺乏一定的仪式感,更像是变相的、不打折的双十一。平台获取的是流量,用户可以得到的是数字艺术品、虚拟的服装与配饰。
国内的活动在年前这一周,陆续开始预约登记,领赠品,抢门票。这种感觉,有那么一点像参加地产公司组织的年会,入场时销售会给你赠送免费礼品,礼品袋中还附带售楼广告,入场后地产公司的销售、业主与你唱歌跳舞,向你叙述着在这里的美好生活。不同的是,元宇宙的销售方式更即时,也更沉浸。
Cryptovoxels中的shanghaiDao chenghuangmiao
国外大部分地区以元旦为除夕,所以虚拟世界的“数字人”已经守过一次岁。
国内的除夕夜虽然还没开始,但相应活动预告十分火热,大部分都以薅羊毛为引子,抢先获取流量。
纽约时代广场的跨年活动已经持续了100多年。在新年前60秒,市长按下水晶球按钮,重11,875磅的水晶球在一分钟内下降,彩纸从四面八方洒落,加上人群中的欢呼声,共同组成跨年那一刻。
虽然2022年纽约广场线下现场跨年活动仍然继续,但规模缩减,且只有打过疫苗的人才可以进入欢庆现场。跨年前一周,奥密克戎感染人数暴增,跨年夜的天气显示阴天。
线下的不良环境,加上迅速刮起的元宇宙东风,2022年新年纽约广场的庆典首次尝试线下线上活动齐开的方式。
2021年12月31日晚上,Decentraland给所有用户发送了MetaFest 2022活动的链接,邀请用户参加新年庆典。
2021年12月31日,欧易赞助Decentral Games举办跨年狂欢派对
此时,用户Eli Tan连接了他的MetaMask钱包,选了身装备:米色的工作衬衫、棕色裤子、太阳镜和一双金色运动鞋,很多配件都是品牌方空投给他的礼物,现实中,他也会这么穿。装备穿好,一键进入时代广场的地址。
Decentral Games准备了持续24小时的NFT寻宝游戏,游戏过程中会不停收到赠品,跨年那刻还有虚拟烟花表演。
Eli Tan参观了3个美术馆,去赌场和一只青蛙玩21点,还差点在一个游戏中被流星击中,除此以外,他在虚拟世界的化身还学习了一些舞蹈动作,以便在音乐现场可以自由舞动。
在虚拟世界里,他可以更方便的买买买,只不过买的是一些NFT画作,也可以在里面的礼堂祈祷。比起现实世界,这里有着更多的广告牌。



2021年11月2日,纽约时代广场的广告牌上,正在进行加密艺术博览会,展出超过70位艺术家作品。

选择这种方式跨年,是因为在过去的三周里,Eli Tan的一位家人和许多朋友都感染了新冠,这让他觉得在现实世界相聚不太安全,更重要的是,在元宇宙的热度下,他希望提前感受下虚拟庆典的氛围。

策划这期活动的主办方认为零售、酒店等线下商业,以及一些商业活动,线上线下同时发展已经成了未来的趋势。此次活动的赞助商欧易NFT板块已接入CryptoVoxels、Decentraland 、Sanbox等多个热门元宇宙项目的NFT,支持用户便捷购买元宇宙项目里土地和道具。所以,这么说的最主要原因是,他们希望通过此次活动,促进更多元宇宙地块和房产的销售。在此活动的前几天,Decentraland的一块数字土地卖了243万美元,Sandbox一块虚拟土地卖了430万美元。
首尔政府元宇宙敲钟贺岁
比虚拟时代广场格局要大一点的是首尔政府,他们利用元宇宙敲钟,卖了一波虚拟城市。
首尔政府的元宇宙场景
与纽约时代广场降落的水晶球跨年类似,韩国首尔从1953年开始,每年12月31日午夜在市中心的普信阁敲钟33次完成跨年那一刻。2021年,疫情的原因,敲钟仪式首次转为线上举行。
2022年,这一仪式转为在元宇宙进行。通过政府与SK电讯合作打造的360度VR技术,韩国民众可以通过虚拟身份参与敲钟。这是一个长期且宏大的计划。2023年,韩国主要的传统节日都将陆续搬进元宇宙,全世界的人们都可以来参加。
首尔市长吴世勋在除夕之前,通过虚拟化身,宣布了首尔政府的“元宇宙首尔基本构想”五年计划。
首尔政府的元宇宙生态系统分三个阶段进行:2022年引入、2023-2024年扩张、2025-2026年定居。目前,首尔计划为该项目投资39亿韩元(约2093万元人民币)。首尔的政策是在积极呼应韩国政府的数字布局,韩国政府承诺在2022年提供高达300亿韩元(2600万美元)的资金在元宇宙发展上。
其中,金融科技实验室会在虚拟世界中提供经济领域的相关服务;首尔创业营Campus Town,会提供创业公司培育业务;在线教育平台Seoul Learn将为青少年提供各种沉浸式内容;虚拟旅游景点布局,首尔鼓节和首尔灯节,因疫情原因无法开展,未来会作为沉浸式内容在元宇宙中举行。
希尔顿的Paris World
“Paris World”是希尔顿酒店继承人、美国社交名媛Paris Hilton在Roblox上开的新年派对,由旗下11:11 Media操盘。Paris Hilton正好借除夕派对向公众展示她的元宇宙业务。

 元宇宙里的除夕:仪式感缺失、购买力增加
2020年,Paris Hilton就开始探索NFT的创作与交易。那一年3月,她与设计师BlakeKathryn合作推出3个NFT,其中的《密码皇后》(ICONICCRYPTOQUEEN)后来卖了111万美元。
进入Paris World,游客可以参观Paris Hilton虚拟的比佛利山庄庄园,以及里面的数字藏品,还可以乘坐豪华跑车或游艇探索岛屿。这个过程中,游客需要付出购买虚拟服装或预订水上摩托艇的小额费用。
Paris Hilton一直在利用娱乐八卦,布局推广自己的商业版图。在“Paris World”上线之前,就有一部“这是Paris”的播客,还有“和Paris一起做饭”和“恋爱中的Paris”两部真人秀。而元宇宙中的Paris World,无疑是针对年轻粉丝变现的绝佳渠道。
国内春节档 尚存神秘感
国内的除夕,也没有放过虚拟大潮,活动预告一波接一波,很多都还没列出具体内容。部分数字产品的首发定在了除夕与初一。
文旅板块,百度的元宇宙社交APP希壤中,过大年的活动预告已经公布,但目前只有合作单位的介绍——主做文旅与建筑的风语筑,以及风语筑投资下的数字内容服务商灵境绿洲。百度希壤的发布与上线紧跟Facebook改名之后。刚上线时,只有百度开发者大会一个场景,外加一个展览,目前不到3个月的时间,已经发展成颇具规模的虚拟城市。风语筑从去年高调购入加密艺术作品,以及百万高价征集虚拟建筑方案,用于其总部在希壤所建园区,发力迅速。
2月1日到6日,作为用户的我们具体可以在其中得到什么样的体验,还很难讲。根据公告内容:元宇宙里过大年嘉年华活动的奖池金额会随人数破级而进行更新。作为主办方,能通过春节活动,可以稳获一波数据流量是可以确定的。
更加神秘的是元宇宙军营春晚,它依托于解放军新闻传播中心和解放军文工团联合策划的“战歌迎春——2022年文艺轻骑队网络春晚”,将虚拟和现实相融合,在洞壹元典自主搭建的元宇宙空间举办。观众主体是跨地区士兵。春晚的具体时间还没出来,门票营销已经上线,购买平台的数字藏品,即可获得抽取春晚观看名额的机会。这些数字藏品中,大多是名家作品的数字版权,部分9.9元。
在企业力争元宇宙高地之时,中美的军工也在元宇宙持续发力。2021年12月14日,北京电子工程总体研究所发布“虚拟孪生—元宇宙协同建模仿真方法研究”的军工需求公告后,迎来了军工元宇宙概念股的一波上涨。更早之前,美军与微软签下218.8亿美元的新合同,为美国陆军生产超过12万台头显。
目前,各国军方所谓在“元宇宙”的投入,主要是用于军事训练等多人协调场景编辑。
小红书庙会的策划者数字人AYAYI身穿纪念版虚拟服装,服装所在的盲盒售价202.2元人民币。
小红书的春节庙会从1月27日开市,以数字盲盒的形式进行销售,首届庙会的主理人是AYAYI,是的,就是那个数字人,你们在屈臣氏苏打水的罐装上看到的形象。盲盒、虚拟服饰、虚拟鞋履、数字人这些热词,都被小红书整和了。20.22元的盲盒套装有两种,限定版盲盒为202.2元。
艺术作品是以上元宇宙春节档活动必不可少的交易品类,但基本都是背靠上市公司的项目,比较中心化。
Cryptovoxels中韩加密艺术新年派对中展出的作品,点击作品即可获得购买链接,这面墙作品的价格从19.9元到29.9元不等。
比较去中心化的有Cryptovoxels上的社区活动,比如小年夜,中韩加密社区在以 “元宇宙概念展”的方式开启了2022年新年派对,6家不同主题展馆展出了超过126位数字艺术家的作品,各个馆根据新年主题重新布置。活动导览以中韩双语进行。一边看展、一边听讲解,遇到喜欢的作品,点开就可以购买,价格从十几元到几万元的都有。
除了这些场景化的应用,国内还有数字烟花盲盒、新华社《国家相册》的数字版盲盒会在除夕以及初一相继发售。
元宇宙补充了现实世界中缺失的年味,却无法弥补亲朋相聚之间的仪式感。对于新一代的年轻人,过年意味着放假,也意味着可以有更多时间探索虚拟世界。在他们成长的环境中,新年和虚拟环境紧紧相连,新冠又让“走亲戚”开始淡出我们的生活。除夕习俗,终将随着时代的发展迭代与更新。

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