为什么明星热衷NFT项目?他们在其中扮演什么角色?

时间:2022-02-08|浏览:200

NFT价值可以和粉丝粘性、明星商业价值强关联时,就形成了一个“互惠互利的商业体系”。
18万美元买张JPG普通人对图片感到困惑和好奇,但明星们却非常热情。
2021年12月31日,周杰伦-昆凌夫妇在Instagram中首次晒出Phanta Bear NFT 形象,并表示这是他们收到的第一个特别礼物。
2021年8月28日,四个月前,NBA斯蒂芬,篮球巨星·库里花了18万美元买了一个Bored Ape Yacht Club(下称“BAYC”)NFT作品,并用自己的推特头像代替,NFT迅速出圈。
2021年,越来越多的娱乐、体育明星进入区块链世界,NFT是他们的第一触手。
周杰伦、林俊杰、鹿晗、潘玮柏、余文乐、徐静蕾、陈柏霖、吴建豪……这些明星通过社交媒体直接或间接推荐一些NFT项目。一些明星直接进入,参与NFT投资,或发行自己的NFT,这一切都在一定程度上是NFT热柴加薪市场。
为什么明星热衷?NFT项目?他们在其中扮演什么角色?
明星站台,引NFT热销
2022年1月1日,新年的第一天,周杰伦-昆凌夫妇晒出来的Phanta Bear5分钟内售出3000个,40分钟内售出1万个Phanta Bear,开盘收入1000万美元,很快就会NFT头像鼻祖CryptoPunks、Justin Bieber收藏的inBetweenersOpensea抛在身后,排列Opensea排名第三。
有一段时间,周杰伦代言NFT艺术品Phanta Bear,成为继CryptoPunks、Bored Ape 、Pudgy Penguins之后,现在最热NFT头像。
或许是因为Phanta Bear1月3日,周杰伦联合创办的杰威尔音乐在加密世界引起了极大的热度(JVR Music)特别声明,澄清Phanta Bear与周杰伦的关系。
声明中说,周杰伦只收到来自PHANTACi送来的“Phanta Bear”NFT未参加礼物Phanta Bear没有任何规划和运营收入。Phanta Bear不是周杰伦推出的NFT。
既然Phanta Bear不是周杰伦推出的NFT,为什么周杰伦会这么做?Phanta Bear站台?
据链新了解,Phanta Bear是由潮牌PHANTACi与Ezek联合生产。其中,潮牌PHANTACi周杰伦和他的朋友刘万宏成立于2006年台北。周杰伦投资了200万新台币,不负责日常运营。Ezek背后的母公司是刘耕宏创造的Starvision EntertainmentLtd.(S.E.L),Ezek官网创始人也是Will L”。
按此理解,Phanta Bear背后的控制器更有可能是刘耕宏的团队。周杰伦也在1月6日发帖说:哥哥什么都要先做,就算是兄弟,但在元宇宙Art世界上,第三,我觉得可以。这句话表达周杰伦的平台更多的是利用个人IP帮助朋友做新生意的宣传行为。
为什么明星热衷NFT项目?他们在其中扮演什么角色?
在周杰伦的带动下,Phanta Bear2021年12月31日后,林俊杰、五月天阿信、修凯杰、陈冠希等众多明星紧跟周杰伦后,纷纷将社交平台的头像换成Phanta Bear NFT。
在明星背书和财富创造的影响下,只有Opensea5000多个平台Phanta Bear拥有者。
截至1月10日,Phanta Bear交易量为12700个以太坊(约4000万美元),地板价格也为0.26ETH(销售)上升到5.9ETH,收入近23倍,使得CNN国际媒体也争相报道。
除了周杰伦,同样跟风造势的站台系明星还有许凯、鹿晗等。
2021年11月6日,国内知名演员徐凯将Instagram换成一张头像Space Bugs图片,此NFT该项目由好莱坞顶级获奖动画团队设计发起,主要属性7个,特点180个,共3333个NFT作品,许凯在Instagram这张发布在上面NFT我喜欢我的新头像,期待着我的第一个NFT@Spacebugsnft。”
此外,2021年11月11日,中国大陆流行乐男歌手、影视演员鹿晗也将自己的Instagram头像换成名字Kaiju Kingz的NFT作品。
美国说唱歌手Jay-Z、NBA主席Daryl Morey、DJ二人组Bassjackers、DJ 3lau许多名人纷纷下场使用NFT作品是社交媒体的头像。
跟风,蹭热度,明星站台NFT,它给加密市场带来了很多关注和新鲜流量。
亲自下场,深入参与NFT投资
除站台外,明星还亲自下场,深入参与NFT的投资中。
2021年8月14日晚,导演、女演员徐静蕾将其带走Instagram头像被行14天的头像代替头像。NFT作品名为Animetas这件事引起了很多人的注意。
以徐静蕾的NFT根据图片,可以找到头像。Animetas10101个NFT中编号为#6039的一个NFT,再检索该NFT的Opensea购买信息,可知Animetas#6039属于0pensea账号@StitevoiL,据此推测,这可能是徐静蕾本人持有的0pensea其中一个账户没有得到徐静蕾本人的证实。
查询链新@StitevoiL账户库存发现账户共有NFT超495枚,其中包括无聊猿1枚(8月初出价80个ETH,约26万美元),Animetas(50余枚)、Crazy Lizard Army(50余枚)、LostSoulsSanctuary(150余枚)、Monkeybrix(超过80枚),FLUF World、Tom Sachs Rocket Factory、Derpy Birba、JunkyardDogs,、Stoner cats等等十几个NFT项目,账号还在买卖新的NFT项目。
从投资NFT喜好方面,@StitevoiL持有人的收藏中有无聊猿等老牌NFT,又有Animetas这样的后起之秀,还有LostSoulsSanctuary这样新推出的新生NFT,涉猎广泛,跳跃性强。@StitevoiL该投资账户为其所有者带来了200多个投资账户ETH投资收益。
与徐静蕾类似,以投资者身份、投资增值为目的,进入NFT林俊杰、余文乐等领域明星。
2021年11月23日,歌手林俊杰在推特上宣布持有三块Decentraland虚拟地块:Prime Gallery 1、Prime Gallery 2、NEAREST to GENESIS PLAZA,引起舆论热议,但很多人不知道的是林俊杰NFT还有很多投资。
2021年10月18日,林俊杰在推特上从黄立成(麻吉大哥)获得礼物Bored Ape Yacht Club作品还说:太酷了。!。11月8日,林俊杰花了125以太坊购买号码#8601号CryptoPunks。林俊杰的Opensea账户显示他还有很多其他的NFT,如Fat Ape、Snadbox地块、Space Kubz、Dark Horizon、AK Cyber Dolphin Star、Graycraft、Shark: Out of Control等。
与林俊杰相比,余文乐更早进入加密世界。
2021年9月17日,国际著名拍卖行佳士得举行网上拍卖专场No Time Like Present,首次将NFT加密艺术引入亚洲拍摄,其中展示了余文乐私人收藏的一部分NFT,包括罕见的 CryptoPunk、Bored Ape Yacht Club 等 NFT。
CryptoPunk#997(3385万港元)BAYC #8746(961万港元)CryptoPunk#8191(889万港元)Meebit#6337……拍卖显示,余文乐拥有至少5145万港元的虚拟资产。也可以看出,余文乐更倾向于投资一些成熟的资产NFT该项目,网友评论其买什么火。
基于在NFT1月14日,余文乐在社交媒体上发布了一张科学怪人的照片,并标有ZOMBIE同时,附文说即将推出NFT网友推测这是计划NFT领域更进一步?
NFT成为明星的价签?
明星IP作为非同质化代币,它本身就是一种虚拟资产,NFT它是数字世界中资产的最佳表现形式之一,具有不可分割、不可复制、独特性IP NFT,会产生奇妙的化学反应。
周杰伦的音乐,徐静蕾的电影,鹿晗的照片,余文乐的时尚服装,郭敬明的文字……所有明星的外在表现形式都可以铸造成独特的NFT,签署其数字所有权和可验证性,然后以标价出售。
业内人士分析,从某种角度来说,明星会自己IP资产以NFT正式销售,无差价损失,粉丝按需购买,获得独特的独家明星资产,不仅与偶像联系,满足心理需求,而且具有一定的经济价值。
这样的形式与传统的粉丝经济不同,从粉丝的角度出发,购买带有明星IP的NFT与偶像直接接触可以满足更高的心理需求,增加粘性;从明星的角度来看,粉丝的粘性越高,就越有利于提高他们的商业价值。NFT当价值与粉丝粘性和明星商业价值密切相关时,就形成了互惠互利的商业体系。
在这样的考虑下,明星们开始计划成为第一个吃螃蟹的人。
2021年5月28日,奥地利足球运动员克里斯蒂安·福赫斯宣布将推出碳中和NFT,庆祝他莱斯特城的职业生涯。

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