区块链技术的进步将如何改变程序营销?

时间:2022-01-24|浏览:361

对于广告行业的许多人来说,区块链重塑程序化广告交易的潜力是一个长期的承诺,但人们认为这是非常具有挑战性和昂贵的,因此长期以来一直被推迟。然而,随着区块链技术及其程序应用的改进,广告商及其合作伙伴再次关注区块链技术。
在这个问答中,Digiday Media 内部机构 Custom 与 Alkimi 首席执行官兼联合创始人 Ben Putley 谈话,Alkimi 是一家致力于为程序营销人员解决区块链方程的供应商,帮助他们适应程序生态系统的变化和区块链对他们的影响。
Custom:到目前为止,程序营销中的区块链方法相当于一层广告税,因为它们没有提供投标人竞争库存所需的速度。新技术的进步如何为出版商和广告商解决这个问题?
Ben Putley:区块链现在解决了很多问题,但到目前为止,使用区块链的产品迭代只代表了它可能的一部分。虽然传统的区块链技术是开创性的,但它在广告和其他行业一直缺乏影响力——在数字广告行业,大量的交易需要在短的最终窗口内以低成本处理。需要 30 分钟才能完成的程序化招标请求(如比特币交易)显然每次都会失败。同样,每次显示的高交易费(如以太坊gas费用)会在几个小时内破产。
我们是 Constellation 第一个孵化项目。Constellation 是一个分布式网络,旨在为需要快速、安全地处理和传输数据的组织提供快速、可扩展的解决方案。Constellation 技术的核心是 Hypergraph,这是一个免费的分散网络。Hypergraph 技术是唯一能满足区块链广告拍卖成本和速度要求的技术。Hypergraph 与现有系统和应用程序的互操作意味着我们可以通过 OpenRTB 2.5 和 Prebid 连接到现有的端点和现有的广告技术解决方案(如 DSP)这些类型的进步使程序团队能够使用相同的管道进入市场,整合相同但完全不同的方式——如果你是一个广告商,你可以让你交易,但更便宜,更高效,更有效。
Custom:这些区块链的进步会清除程序化的广告交易系统吗?前三种做法是什么?
Ben Putley:我不敢说它被完全删除了。我使用的隐喻是,目前,广告商和出版商都有他们出售的库存,这些数字只能在后台看到。他们就像,哦,看,我认为这是正在发生的事情,我会根据我认为我能看到的做出决定。我认为区块链进步带来的第一个变化是增加数据透明度,这将允许我们更好地利用这些数据——允许广告商考虑他们的策略。这将是一个启示。如果你能处理这些数字,你现在能做什么?你可以更多地了解正在发生的事情,谁是好伙伴,谁是坏伙伴,哪些渠道可能比其他渠道更适合你。
区块链技术的进步将如何改变程序营销?
这种查看所有数据并在您的数据集中相互操作的能力意味着您可以第一次说:嗯,我的数字音频广告系列比我的广告系列效果更好,而不是显示预算。让我们与外包的数字团队合作。那么,这与我们的视频或在线视频广告策略有什么关系呢?
Custom:营销人员可以通过哪些具体方式提高此类系统的参与度和投资回报率?
Ben Putley:就目前的情况而言,每个广告商在到达出版商之前花费了49美分,而供应链成本的三分之一根本无法跟踪。在我看来,如果我们能够进入市场,为系统提供更多的收入,出版商可能会有更大的创意团队和更多的工程师来研究网站 UX,为那些访问它的人创造更好的体验。或者,他们可以有更多的钱,然后投资于他们的新闻工作。由于用户体验的整体改善,他们可以有更少但更有吸引力的广告和更好的性能。
Custom:像任何新技术一样,这个过程可能有点具有挑战性。什么样的公司——将率先在规模和行业实施这种新的广告交易?
Ben Putley:任何想要更好地控制数字供应链、合作伙伴产生的利润和每笔交易欺诈的出版商或营销人员都将从与这些新的广告交易平台的合作中受益。我们希望有更少更好的广告,这将改善用户体验,增加与广告商创造力的参与。因此,任何符合这一使命的企业都应该随着区块链的发展拥抱区块链。
Custom:当这个新的广告交易系统启动并被广泛使用时,用户、出版商和广告商的未来会是什么样子?
Ben Putley:对于用户来说,我看到了一个拥有数据主权的世界——用户可以控制谁能看到数据,谁看不到数据。然后,通过使数据具有可操作性和可交易性,您可以为营销人员创造新的收入来源。与此同时,出版商将能够提供更好、更有吸引力的广告,因为如果我们能减少第三方 JavaScript 的数量,网站的加载速度会更快。它将迎来一个有更多问责制和透明度的世界。每个人都可以通过参与这种模式获得奖励——俗话说,它会上升

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