从IP迷你宇宙的终点远不局限于宇宙

时间:2022-01-23|浏览:182

12月初,《迷你世界》下的虚拟偶像花小楼与QQ音乐与徐梦圆深度合作的虚拟音乐会,相信让很多玩家眼前一亮——无论是能同时支持30万人在线跳舞的规模,还是随歌曲切换而自动变换的场景,都是不同于其他线上线下音乐会的独特体验。
从花小楼本身来看,作为迷你IP多元化布局的重要组成部分已成为迷你创意实现未来战略的主要起点。虚拟偶像的身份在探索虚拟互动场景的可能性方面具有固有的优势;2000万粉丝和50多亿相关视频播放的结果是华小楼不断跨境联动的信心。
如果放大到迷你世界IP整个生态来看,虚拟偶像的成绩,可能只是其在IP许多领域的成就之一。IP时尚游戏、动画、电影、漫画、书籍等布局似乎都有所改善。在2021年中国游戏产业年会上,迷你IP潮玩「迷你宇宙少女团」还获得了金木棉最受欢迎的文化创意产品奖。
这似乎也是当今游戏行业的普遍趋势——大型游戏不满足于只作为游戏产品,而是一个接一个地进行建设IP在反馈游戏长期运营的同时,它已经成为具有多领域影响力的超级IP。
迷你宇宙多点开花
2021年中国自游戏IP研究报告数据显示,2020年中国IP游戏市场规模已超过1000亿元,同比增长25元.91%。有行业分析人士指出,国内游戏市场正在迈入自研游戏IP价值扩展期。健康的游戏市场需要真正的游戏IP成为玩家和公众认可的文化符号。
迷你创意联合创始人,星跳文化创意CEO杨志勇曾经说过,与动画、文学等相比,游戏的故事性和情感塑造性稍弱,但可以作为一形式IP通过塑造载体IP衍生品加深了品牌与用户之间的联系。这是一种情感衍生品,也是创造迷你世界的初衷:在游戏之外,给用户更多的陪伴。
从IP迷你宇宙的终点远不局限于宇宙
迷你宇宙的诞生可以追溯到2018年。以沙盒创意平台为切入点,迷你世界在2018年积累了大量用户和高质量UGC探索内容IP不同内容形式的资本。目前《迷你世界》月活用户超过1亿,创作者达到7000万,品牌影响力显著提升,文化创意领域IP产品和作品也越来越多样化。
杨志勇提到了他们对迷你宇宙的想法——不是游戏垂类IP,而是面向更广大观众、玩家参与共创、陪伴用户的文化创意产品。
纵观其产品,最出圈的应该是「MINITOYS」潮玩系列产品IP产业发展的一大特点主要面向Z与《迷你世界》的用户属性相当契合。
迷你潮玩「MINITOYS」有多个产品线,比如「迷你宇宙少女团」、「迷你联萌」该系列、童话系列等,产品涵盖了大多数国内在线和线下时尚游戏销售场景。杨志勇透露,在时尚游戏布局的早期阶段,他们只是想实现虚拟游戏的形象,让它不仅在电脑或手机上,而且在现实中给用户更长的友谊。
最新数据显示,潮玩产品「迷你宇宙少女团」一年卖300多万盒,成功入选天猫高端潮玩盲盒榜TOP2.40%的非迷你世界用户购买迷你IP潮玩盲盒。
最新推出的第一款迷你潮玩「星灵波波」该系列大娃,定位于高端潮玩市场,无论尺寸还是价格,都与之前的盲盒不同,但也在上线之初迅速售罄。这可以说是「MINITOYS」洞察并满足不同圈用户的多样化需求,是畅销潮市场的最佳证明。
如果将于2022年推出,「迷你宇宙少女团」大娃能够维持或超越「星灵波波」大娃的销售业绩得到了证实「MINITOYS」的人气。
目前已推出三季的3D动画《花语之旅》是迷你宇宙文化创意领域的另一大成就。《花语之旅》是一部以冒险为主题的武侠喜剧。它以虚拟偶像华小楼为主角,讲述了华小楼和程金衣兄弟姐妹在其他地方落难的日常生活。
在角色设计方面,适合游戏的方脸和大头与常见的动画人物形象有很大的不同,但也掀起了沙盒游戏

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