零售探路元宇宙?沃尔玛提交了许多商标申请

时间:2022-01-22|浏览:169

元宇宙的火从互联网烧到了传统的零售业。
沃尔玛于2021年12月30日向美国专利商标局提交了多项申请,旨在为购物、加密货币、广告等服务建立商标,并计划生产和销售电子产品、装饰品、玩具等虚拟商品。沃尔玛在一份声明中表示,它正在继续探索新兴技术如何创造未来的购物体验。
易观分析新消费行业高级分析师李英涛告诉中国商业新闻,沃尔玛的行动一方面可以提高消费者对沃尔玛技术内容的认知,代表未来,另一方面,它确实在探索未来。
1月17日,第一财经记者联系沃尔玛,称没有进一步的信息可以披露。
然而,沃尔玛一直跟上前沿技术的积极布局VR兴起之时,沃尔玛曾试图实现与虚拟现实结合的购物体验,并于2017年制作了一个VR购物演示视频。用户可以在视频中佩戴VR眼镜,进入虚拟超市,如线下手推车、购买商品、结账等,也可以看到自己的购物清单和购物车中存放的物品。
通过VR消费者可以在网上体验到更真实的购物流程,比如技术。沃尔玛于2018年收购了一家VR初创公司Spatialand,公司的主要产品是虚拟现实内容转换软件,可以将创建的内容转化为身临其境的体验,这是沃尔玛想要改变消费者购物体验的一部分。
随着元宇宙社区的兴起,VR该行业也逐渐成熟,沃尔玛已经布局在这一领域,并不想走得更远。在行业看来,人、商品、领域是实体零售商非常重要的元素。随着技术的快速迭代,元宇宙被认为是互联网的下一个进化,很可能成为未来的交通高地。

零售探路元宇宙?沃尔玛提交了许多商标申请
“沃尔玛对此进行及早布局,是不想重蹈以前的覆辙,要将自己在现实世界的竞争力迁移至元宇宙。”李应涛表示,过去我们通过电脑和手机再造了一个网络世界,在零售业诞生了亚马逊、阿里巴巴等超越沃尔玛的新世界巨头。未来,我们可能将迎来元宇宙,在这个新世界里,各行各业可能又将被改写,在零售业可能会再次诞生适应元宇宙的零售巨头。
       在行业看来,随着互联网时代的到来和产品的快速迭代,更需要实体零售业虚拟与现实相结合,通过技术在线虚拟渠道和交易,实际上或实体零售业务,但虚拟与现实相结合可以实现在线和离线商品,也为消费者提供了新的购物体验。例如,美国零售品牌GAP,虚拟试穿是基于元宇宙的概念推出的D虚拟图像帮助消费者匹配合适的服装,并根据自己的风格和体型找到合适的服装尺寸和版本。朝阳欢乐城探索发布超现实数字Vila作为该项目的第一个趋势数字推荐人,它已成为第一个进入元宇宙系统的商业房地产项目。百联集团也在尝试智能购物、远程服务等新技术。
目前,许多实体零售商将依靠数字和元宇宙的概念,将虚拟现实之间的合作联系起来,如智能消费场景、智能购物服务和数字管理。对于沃尔玛这样的实体零售商来说,它似乎计划生产和销售各种虚拟商品,但实际上,它通过数字手段更准确地获取数据,并更好地将客户资源和流量留在自己的私人领域。在新的零售业务中,数字和私人领域的流量非常重要。实体零售商最基本的需求是掌握更多的消费者信息,保留客户资源。零售业高级分析师沈军说。
沃尔玛作为零售业的巨头,布局也代表行业进化的风向标。
自媒体零售威观察创始人、独立新零售分析师王子威认为,除了正常业务(线上线下),零售商未来肯定会进入元宇宙。他告诉《中国商业新闻》,零售商的本质是经营者或经营会员。除了信息和折扣,能否带来更多的价值是非常重要的,元宇宙可以成为零售商的想法。
线下购买商品后,消费者可以获得相应的商品NFT,在元宇宙中使用,例如,成为他们自己的元宇宙家居装饰,成为游戏的关键对象,最初可能是买一个汉堡,在元宇宙中,这个汉堡可以在游戏中使用,以增加角色的血量。在元宇宙中,通过NFT、区块链的一切都可以连接起来,从消费者的角度来看,也有无限创造的可能。
万物皆可元宇宙,在热潮下,许多传统行业品牌也纷纷加入元宇宙行列,申请商标,建立和销售品牌NFT产品。
2021年11月初,耐克提交了一系列商标申请,表明其销售虚拟品牌运动鞋和服装的计划。耐克还与元宇宙游戏Roblox合作创作名称Nikeland在线世界,作为耐克全球总部的虚拟版本,用户可以将耐克产品的数字版本穿上他们的虚拟图像。
此外,阿迪达斯,安德玛,GAP也纷纷推出自己的NFT阿迪达斯最近发布的系列产品NFT进入元宇宙系列(Into the Metaverse)更是卖出天价,实时成交额约为2300万美元。
越来越多的品牌希望围绕元宇宙创建自己的生态系统。李英涛认为,一方面可以提升品牌形象,增加科技和潮流元素,另一方面可以加强与用户的互动,特别是与前卫时尚的人群,为未来做布局。
此外,品牌进入元宇宙也不乏追求热点,增加曝光的实际考虑。麦当劳以前使用过餐饮品牌NFT麦当劳中国于2021年10月推出了多次营销活动31周年纪念NFT魔方最近在其官方Twitter推出限量NFT抽奖引发了超过16万的社交媒体互动。
在中国,奈雪的茶也代表了新茶品牌首次触及元宇宙。在六周年之际,它推出了虚拟形象品牌大使,并在网上销售了300份NFT盲盒,单枚售价59元。
然而,元宇宙仍处于初始阶段,业内人士提示,NFT它可能给买家带来财务风险,其价值主要是基于投机,经常波动。

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