企业热、用户冷，元宇宙第一站将是“营销场”？

时间：2022-01-17|浏览：364

如果说2021年底最热的是什么，那么元宇宙当之无愧。万物皆可元宇宙似乎是一个新的流行语，社交元宇宙、购物元宇宙等等在广告中经常听到。
就在最近，有消息称，腾讯将从小米那里购买游戏制造商黑鲨，并制造它VR为未来的元宇宙铺平道路。虽然双方都没有对此发表评论，但在外界看来，这笔交易是非常可能的。虽然腾讯没有高举，但这并不意味着腾讯将错过元宇宙。
腾讯是一个快跑，有些企业是大步流星，这证明了企业对元宇宙的极大热情。热情的背后是否意味着元宇宙的第一站将是营销领域？另一方面，用户与企业形成鲜明对比，用户对元宇宙相对冷淡。那么，为什么元宇宙在两端形成冰与火的对比呢？
热点企业端
元宇宙诞生已久，但从去年年底开始流行。元宇宙的风也迅速席卷了大小企业，使企业成为其忠实粉丝。
互联网巨头自然不会错过潮流，Facebook更名“Meta”，而“Meta”正是“Metaverse(元宇宙)的前缀显而易见。此外，微软、谷歌、英伟达、字节跳动、腾讯、百度、网易等互联网公司也开始布局元宇宙。其中，2021年12月27日，百度正式发布了中国首款元宇宙产品——希壤，中国工商银行河北雄安分行作为首批金融机构入驻希壤。1月4日，谷歌投资4000万美元(约200万美元).鸿海集团子公司华汉科技585亿元.6%的股权，双方将携手进入元宇宙市场。
在某种程度上，巨头是中小企业的风向标，巨头们仍然有这样的热情，所以其他企业闭上眼睛。CNBC据报道，高度成熟的品牌耐克率先创建了元宇宙序列终端收费系统，并申请专利，为虚拟商品和建立虚拟零售环境的机会销售这些商品。不久前，耐克收购RTFKT，该公司为元宇宙设计虚拟运动鞋和收藏品。阿迪达斯还积极探索元宇宙，不仅是其品牌adidas Originals并发行进入元宇宙POAP NFT，最近还与加密货币交易所合作Coinbase、元宇宙游戏平台The Sandbox合作建立元宇宙品牌。
除了积极的布局，企业还在注册商标上下了很大的功夫。根据企业调查数据，截至2021年底，中国共申请元宇宙商标11376件，涉及公司1692件。2021年申请11374件，涉及公司1691件。换句话说，99.9%的元宇宙商标均于2021年注册，2021年被称为元宇宙商标注册的第一年也不过分。
1月11日，据报道，华为正在申请注册META-FI商标，目前的商标状态正在申请中。据了解，这已经不是华为第一次申请相关商标了。1年12月27日，华为申请METAMEDIA商标(元媒体英文商标)。此前，华为已申请注册鸿蒙元服务、鸿蒙元程序、 HARMONYOS鸿蒙元服务等商标已注册。

除了巨头企业，其他行业的很多公司也是先发制人。根据企业查询数据，元宇宙商标申请数量TOP100家企业中，娱乐企业占据了游戏、影视传媒、直播、数字出版等50家，MCN企业等。例如，凯英游戏申请了大量与传奇页面游戏相关的元宇宙商标；中文在线申请了4月天元宇宙和17日K元宇宙、IP元宇宙等商标。值得注意的是，零售、教育、汽车、物联网和心理咨询企业也零星出现TOP100榜单上。
其中，汽车公司、理想汽车相关企业北京汽车和家庭信息技术有限公司申请注册理想元宇宙等商标。小鹏汽车、威来汽车和一汽集团都有与注册元宇宙相关的商标类别。在物联网方面，家电企业也非常积极，海信集团有限公司申请海信元宇宙、海信家庭元宇宙、海信爱家庭元宇宙等商标。对于元宇宙商标注册的繁荣，许多企业直言不讳地表示，申请相关商标实际上是一种保护性注册，以避免未来可能出现的欺诈行为。
同时，元宇宙概念股也在上涨。2021年，元宇宙第一股Roblox成功上市，Roblox上市后，股价飙升至134美元/股，比发行价翻了近三倍。国内股价涨幅最大的是中青宝，2021年涨幅249%，期间涨幅最大的是475%。股价的疯狂上涨也为元宇宙创造了一个非常富有想象力的市场规模。据报道，到2024年，元宇宙的市场规模将达到8000亿美元。普华永道预测，元宇宙的市场规模将在2030年达到1.5万亿美元。
到2022年，元宇宙的潮流依然如火如荼。《IDC根据2022年中国元宇宙市场十大预测，2022年互联网公司预计将继续在各自领域增加元宇宙平台的布局，互动和关联仍将薄弱。预计到2025年，超过3%的中国网民将在此类平台上拥有虚拟身份。
虽然不知道到2025年会不会有3%以上的网友在这样的平台上有虚拟身份，但目前用户端并不太热衷于元宇宙。
企业热、用户冷，元宇宙第一站将是营销场？
冷用户端
元宇宙很受欢迎，但实际效果很少。它是一种即将改变世界的新技术，还是一种引人注目的概念炒作？元宇宙时代真的会如期到来吗？这些问题已经成为用户心中的疑问。事实上，用户的担忧并非没有理由。以下方面证实了用户的担忧是可追溯的。
1.相关概念股涉嫌故意炒作；1月10月晚，中青宝披露了收购计划。公司全资子公司中青宝香港计划向公司实际控制人李瑞杰收购其宝德资产管理香港有限公司51%的股权，交易价格为0港元。目标公司计划更名为保尔利德元宇宙数字平台有限公司。
高调宣布0元收购实际控制人公司，并很快再次收到交易所的关注函。在关注函中，监管部门首先要求中青宝披露目标公司保尔利德的基本情况、转让对价0元的定价依据和合理性，并结合保尔利德与元宇宙业务的相关性，说明交易的合理性和必要性以及交易的真实目的。特别是对于中青宝表示计划将目标公司更名为元宇宙相关名称，监管部门质疑该公司是否故意制造热点和噱头。
值得一提的是，自去年下半年以来，中青宝至少引起了监管部门的四次关注。此外，就目前股价飙升而言，过快的增长率背后有些不真实，很难保证其股价能够保持高位。
2.着陆产品少，体验差；虽然元宇宙很受欢迎，但相关着陆产品并不多。许多外界猜测元宇宙最快的立足点是游戏领域，因为元宇宙首先来自游戏领域。尽管如此，目前还没有看到实际效果。
此外，一些企业还打着元宇宙的旗号推出了相关产品，如Facebook的Oculus Quest 2耳机，用户使用耳机体验Facebook考虑到这项技术还很年轻，我发现长期使用它是不现实的，尤其是在娱乐或游戏能力之外。在这个元宇宙中呆了几个小时后，我发现了这个新世界的更多缺点。一方面，我开始出汗，感到恶心；另一方面，当我想要它的时候Meta在这个领域玩游戏的时候，一定要从头开始创造新的头像，这是非常不方便的。，元宇宙相关产品还有很大的改进空间。
3.官方媒体的冷静为元宇宙降温；对于处于风口浪尖的元宇宙，官方媒体的态度可能会为困惑的用户提供一些方向。中央纪委国家监察委员会网站近日发文称，理性看待元宇宙带来的新一轮技术革命和对社会的影响，不低估5-不高估10年的机会-2年的演进变化。目前部分公司炒作元宇宙概念与真实的元宇宙有较大差异，需要去伪存真、谨慎判断。“人民日报评论”微信公众号此前也发文称，每个人仍需理性看待当前的元宇宙热潮，警惕任何以科技和未来为名义的忽悠；是镜花水月还是触摸得到的未来，是资本炒作还是新的赛道，是新瓶装旧酒还是科技新突破，下结论前不妨“让子弹飞一会儿”。
此外，相关权威机构和分析师也表示，他们应该理性对待元宇宙。民生研究所元宇宙产业首席分析师马天毅认为，元宇宙的原型仍存在许多不确定性，产业和市场迫切需要回归理性。海通国际研究报告指出，元宇宙的发展仍处于初始萌芽阶段，距离完全着陆仍有一定距离，底层技术仍有较大的发展空间。
元宇宙在用户端遇到寒冷并不奇怪。正如上述原因所述，元宇宙仍处于探索阶段。企业和个人都看不清元宇宙的全貌。除了片面的认知，他们迫不及待地想追随它。这真的不够理性。
企业端如火如荼，用户端冷冷看待，让元宇宙陷入冰火交融的境地。元宇宙的落地点在哪里？
冰火融合的元宇宙可能会落户营销场
回头来看，企业之所以对元宇宙抱有极大热情，是因为发掘出元宇宙的营销价值。例如携程董事局主席梁建章说“作为旅游者，应该把更加高级、更加有趣、更加复杂、更具逻辑性宇宙的高级趣味充分地展现出来，我们要把旅游做得更加有交互性，更有沉浸感，更有趣，要把体验做得远远比元宇宙好。我们不是完全抛弃元宇宙，还是可以利用元宇宙虚拟现实的技术来模拟真宇宙、预览真宇宙，给真宇宙做营销，激发对真宇宙探索的欲望和灵感，反过来促进真宇宙，这是我们需要做的。”
从他们的话中可以看出，许多企业先于个人，率先看到元宇宙背后的许多价值。营销价值就是其中之一，也是其他价值出现之前的第一个。由于其自身的特殊性，市场营销往往走在产品的前面。因为如果科学技术真正实施，向外界宣传就太晚了。在用户接受这个概念之前，产品已经过时了。因此，宣传总是先于产品。在产品诞生之前，不断向用户介绍相关概念是一个教育过程。
目前，在元宇宙建立营销领域的价值正在逐渐释放，吸引了许多前沿用户。去年9月，美国嘻哈歌手SnoopDogg宣布加入TheSandbox元宇宙，并购一块用于建造虚拟豪宅的土地，仍在Sandbox包括音乐会在内的互动体验项目，NFT。去年11月23日，歌手林俊杰在社交平台上发布消息称，他花了12美元.在虚拟现实平台上美元Decentraland买了三块虚拟土地。
这几年不仅仅是买地，NFT也成功地吸引了娱乐和体育明星的注意。NBA2021年9月，球星库里花了大约18万美元买下了一只蓝色的无聊猿JPG头像也彻底点燃了无聊猿系列NFT作品。即使在小编的朋友圈里，也有朋友关注这一系列产品。
同时，1月1日，元宇宙平台Ezek以周杰伦的名义联合潮牌PHANTACi首次限量销售NFT项目Phanta Bear(幻象熊)，发行上限1万，单价0.26枚以太币(约6200元)总价超过6200万元。周杰伦进入元宇宙NFT幻象熊（Phanta Bear）过去没多久，陈冠希也加入到了宣传NFT阵营。1月8日，陈冠希在个人社交媒体账号上发布了同一系列的幻觉熊NFT并与周杰伦互动。
从表面上看，这些明星使用它们NFT只有一张头像JPG但实际上每一张照片JPG区块链网络上的唯一地址对应，可以验证NFT真实性。这些虚拟收藏在元宇宙中发挥着与现实世界相同的收藏价值，同时也发挥着一定的社会价值。
作为一群有自己流量的人，明星们正在积极尝试元宇宙。一方面，它验证了元宇宙营销领域在企业押注中的作用，另一方面，它也表明元宇宙有着广阔的实现空间。此外，企业还具有足够的财务能力、科研实力和长远的战略愿景，这是元宇宙发展不可或缺的基本要素。
虽然生活在虚拟世界的梦想还很遥远，但不可否认的是，元宇宙将是一个优秀的营销场所，在这里有一切新鲜、身临其境、兴趣和爆发的可能性。虽然企业和用户尚未形成认知统一，但我相信在企业不懈的追求下，元宇宙将进一步发展，争议将随着技术的发展而逐渐平息。