区块链：赋能融媒体建设的版权新模式

党的十九届六中全会审议通过了《中共中央关于党的百年奋斗重大成就和历史经验的决议》，这是我们党在历史上的第三份重大历史决议。决议中提到：“高度重视传播手段建设和创新，推动媒体融合发展，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。”《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》中也提出：“推进媒体深度融合，实施全媒体传播工程，做强新型主流媒体。”

在新的媒体融合历史坐标下，融媒体建设进入协同创新、服务升级、平台融通和社会治理的提质增效发展的新阶段，应当体现“一个中心、多种服务”，需要在体制机制、人才培养、内容制作、技术支撑、“造血”能力等方面持续创新与变革。其中，技术要素支撑处于媒体发展过程的重要位置，新的阶段更加需要把握好技术与内容深度融合的新趋势。

01 AI确权助力版权保护 区块链技术的去中心化和不可逆改性等特征推动了数据储存革命，简化数据存储、管理、取证流程，近年来应用在诸多领域。2021年9月24日，中央网信办秘书局、中宣部办公厅等17个部委办公厅（司）共同下发了《关于组织申报区块链创新应用试点的通知》，其中试点内容第八项是“区块链+版权”，鼓励相关行业深度参与区块链版权建设。

基于区块链与人工智能技术，人民版权在传统确权方式基础上引入AI版权识别算法，媒体单位或个人仅需身份认证，即可绑定机构或个人的媒体矩阵，一步完成原创确权和版权登记。依托人民网舆情数据中心/人民在线的大数据分析能力，除自有版权智能识别登记外，还可进行全网传播统计、版权内容存储，发布版权传播影响力与媒体版权影响力排行榜等。一方面，实现了人工确权到智能确权的重要突破；另一方面，为融媒体单位的原创融合作品策划、版权信息保护与交流，提供更多参考。

02 探索新闻+政务服务商务的新路径 在媒体融合进程中，如何推动新闻+政务服务商务目标的实现面临着诸多现实困境，业界也在不断探索解决路径和方法。以内容版权为支点搭建内容共享中心，在实现线上版权交易的同时打通数据资源，可与交易信息上链共享，解决业务应用层面内的资源整合与数据交换问题及收益多方分配问题。融媒体中心生产的内容既可以实现上链存证、全网侵权监测，还可以通过交易中心有效地对接其他媒体资源，推动媒体间的信息互通和融合发展。

通过建立作品内容授权机制，进一步助力数字内容创新生产、数字版权交易市场和内容衍生产业孵化等全内容的版权生态建设，共同构建溯源确权、鉴权用权、可信传播一站式版权保护生态体系。在探索如何利用区块链，实现媒体协同发展乃至行业价值赋能方面，提供了重要方向。

重塑版权价值是媒体融合纵深发展的突破口，既是对“区块链+版权”实际应用场景的一次有益探索，也是融媒体协同发展的重要一环。基于区块链技术，所有版权信息形成一个对外开放、对内有保障的版权稿件库。入驻平台的机构或个人，可以进行版权的标价、采购与授权管理等多种操作，实现媒体间、机构间的内容融合。媒体版权影响力排行及版权交易，则在影响力和收益方面让内容生产者更有获得感，从而激励更多优质内容产出，营造鼓励原创、尊重原创的良好氛围。

作者：人民网舆情数据中心主任舆情分析师翟薇 来源：《网络舆情》2022年第3期 编辑：闫圣发|责编：朱玉萍夏玥 特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。

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