NFT引发的“十大行业变局”

时间:2021-12-30|浏览:125

NFT,是今年最有争议的技术和创业项目之一。
许多人说它是庞氏骗局、是21世纪的郁金香泡沫,也有人认为在疫情期间,NFT成为一些以线下销售为主的IP的“救星”,如果控制其炒作属性,可以成为助推企业发展的一种新媒介。
争议之下,全球范围内已经有一批明星公司选择参与其中:传媒行业的纽约时报、新华社;互联网行业的阿里和腾讯;餐饮行业的肯德基、麦当劳、奈雪的茶;服装行业的阿迪达斯、耐克;汽车行业的宝马、法拉利;甚至故宫博物馆、湖南省博物馆、俄罗斯冬宫博物馆等数十家博物馆。
需要指出的是,国内的NFT与国外(多指美国)的NFT完全是“两个物种”。
国内的NFT,又名“数字藏品”,不可交易,禁止炒作,不论价值大小,价格大多定位在0—100元;国外的NFT,全名非同质化代币(Non-Fungible Tokens),是一种可以交易的数字资产,允许炒作,部分作品甚至被拍卖到上千万美元。
NFT项目中,有的是“击鼓传花的游戏”,比如被卖出近7000万美元的NFT画作《Everydays:The First 5000 Days》,甚至作者本人Beeple都直言NFT就是泡沫。然而也有一些是公益项目或者品牌宣传项目,不为盈利,试图给用户或者粉丝提供更好的体验,比如新华社推出11万份售价为0的NFT作品;比如英国为了记录和宣传运动健儿的传奇时刻,推出奥运会NFT。
NFT都是骗局吗?在NFT吹起的泡沫中,是否有一些真正有价值的创新尝试?为此,虎嗅尝试寻找那些2021年在一定程度上推动传统行业发展的NFT项目及其企业。
媒体行业:NFT是一种新的媒介
单个NFT参考价格:0元
12月,让中国的NFT参与者颇为惊讶和兴奋的一条消息来自于新华社。
24日晚,新华社推出了基于区块链NFT技术的“新闻数字藏品”,全球限量发行11万个。一名业内人士向虎嗅透露:“新华社此次发行的NFT基于腾讯至信链,在月底或者明年年初它还将和蚂蚁合作,基于蚂蚁链发布NFT作品。”
此前,国内绝大部分NFT项目的参与者都是企业或者个人,没有国家相关机构参与。而此次新华社的参与,一定程度上代表了国内的“新风向”——支持和鼓励NFT相关的产业的发展。这也将让许多因为监管问题,而犹豫不决的企业在2022年参与到NFT的创业当中。
新华社的NFT作品
无独有偶,同为权威媒体的纽约时报也在前不久发行了自己的NFT。
2021年3月,《纽约时报》的记者Kevin Roose写了一篇专栏文章以NFT的形式拍卖,价值约56万美元(约350万元)。而拍卖所得将被记者捐赠给《纽约时报》的助贫基金会Neediest Cases Fund。
每个国家都有一批历史悠久的主流媒体机构,他们拥有在重大事件报道中的图片、音频、重要人物专访等资源的所有权。比如基辛格秘密访华时与周总理握手的照片,比如莫言获得中国首个诺贝尔文学奖得主时的专访,比如披头士生前的一段录音......都可以制作成NFT,从而以新的媒介方式传播。
上述不是幻想,有的已经成为现实。
目前,披头士生前的采访录音,被一个叫做VOCR(经典摇滚档案之声)的媒体制作成NFT。VOCR档案馆拥有650个历史性采访和广播节目,其中包括“1964年至2008年期间几乎所有的主要摇滚音乐偶像”。他们拥有独家的四段披头士采访音频,这些音频几十年来从未被大众听到。

NFT引发的十大行业变局
VOCR的总经理乔纳森·弗斯特伯格说:“披头士采访录音NFT或许将作为一种新媒体将继续存在,我们对这种新媒体将如何发展非常感兴趣。”
体育行业:NFT成为俱乐部生态的一种“补充”
单个NFT参考价格:3179元
体育,是一个能凝聚全球共识的行业,这也是为何NFT能在体育行业广泛应用的原因之一。当刘翔以12秒88打破世界110米栏世界记录,当科比一场篮球比赛砍下81分,人们发自内心为他们欢呼。
而体育明星,也是最积极拥抱NFT的一群人。比如拳皇泰森的个人NFT以98.7万美元的价格售出;勇士队球星斯蒂芬·库里推出了一个新的NFT系列,以庆祝自己2974个三分球,每个独特的NFT售价为499美元(约3179元),库里计划将100%的利润捐赠给基金会。利润总计约150万美元。
NFT除了可以将个人明星的品牌价值被放大,还可以让俱乐部与粉丝之间有一个更好的连接方式。比如顶级足球俱乐部AC米兰,通过推出NFT,让拥有者享有俱乐部的部分决策权。巴塞罗那、尤文图斯等顶级俱乐部也通过这一方式,与铁杆球迷形成更好的连接。
除了俱乐部之外,像NBA、CBA、中国足协等赛事举办方也可以通过发行NFT将体育赛事更好地传播。这或许将有利于体育赛事和整个行业生态的健康运转。
而在国家层面,英国已经在2021年7月,参加东京奥运会时宣布推出奥运会主题NFT,以记录英国队在东京奥运会的传奇时刻。而在这之前,国际组织——国际奥委会就宣布,将以历届奥运会的艺术和设计为主题推出NFT奥运徽章。
影视行业:NFT正在成为电影宣发的“标配”
单个NFT参考价格:318元
影视行业因为疫情的原因损失惨重。以《星球大战》为例,其衍生品占比影片总收入的百分之七十多,并且以线下销售为主,然而疫情使得他们的营收大幅缩水。
NFT作为数字收藏品,无需线下销售,成为疫情时期,电影制作方们亲睐的宣传渠道和营收方式之一。

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