威士忌大厂的策略何去何从

这时候看看海外，他们却以普天同庆的姿态进入了“经济恢复期”。

眼下，所有国际品牌都加大马力搞实体经济，打算在今夏消费高峰期好好“复健”一把。有能力投资线下场景的大酒厂当然也不例外，说的就是麦卡伦。麦卡伦家规模庞大，除了巨大的酿酒厂外，还有占地近2平方公里的伊斯特·埃尔奇斯庄园。

最近，他们计划将这个祖传庄园开放，推出沉浸式剧本体验活动。游客可以在专业演员的表演下，穿越庄园的历史故事，与各个著名人物相遇。当然，威士忌品鉴也是不可或缺的一部分。

整个体验活动长达三小时，收费70英镑（约合人民币580元），游客还可以参观通常不对公众开放的区域，享受用餐和购物的体验，甚至可以在庄园里钓鱼。

值得一提的是，去年麦卡伦就在庄园里推出过一次沉浸式体验活动，并与国内剧本杀品牌合作，在上海举办了一次“剧本杀酒会”。如果今年没有干扰的话，他们可能继续推出这类活动。

除了线下活动，麦卡伦还在积极尝试线下圈钱。近期，阿贝加入了“NFT俱乐部”，并发行了一款新酒“Ardbeg Fon Fhòid”。这款酒不仅使用NFT进行销售，还有比较高的售价。

据称，“Ardbeg Fon Fhòid”是经过两年陈酿的特殊威士忌，以泥煤沼泽的味道为特色。阿贝将限量456瓶的“泥巴桶威士忌”它们最近的举动确实有点让人匪夷所思。不清楚它们的真实目的是什么，大家对此有何看法呢？

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