“入侵”斯台普斯中心,简析加密与体育融合的背后

时间:2021-11-19|浏览:119

加密行业正在通过体育界火热的势头来获得更大的采用和知名度。对于大多数人来说,体育和加密似乎是两个不相关的世界,但如果仔细观察,会发现这两个领域其实有不少合作空间,也能相互提供很多彼此需要的东西。

入侵斯台普斯中心,简析加密与体育融合的背后

最近几年,加密和区块链技术发展速度十分迅猛,在各行各业的应用范围也愈发广泛,这股趋势也逐渐延伸到了体育领域。

“入侵”斯台普斯中心

加密交易所 CRYPTO 昨天宣布,它已经以 7 亿美元的价格获得了洛杉矶斯台普斯中心(NBA 湖人队和快船队的主场)的 20 年冠名权,将斯台普斯中心更名为“CRYPTO Arena”。这在一定程度上推动了其通证 CRO 这几日的上涨。

斯台普斯中心于 1999 年正式开业,一直是振兴洛杉矶市中心的核心。它是 NBA 湖人队和快船队、WNBA 的火花队和 NHL 的国王队的主场,拥有 20,000 个座位。这种历史悠久的竞技场还举办过格莱美颁奖典礼、音乐会、拳击比赛和全明星赛等大型活动,迈克尔·杰克逊的最后一场演唱会就是在这里进行,泰勒·斯威夫特等著名歌手也在这里留下过让歌迷难忘的演出。总而言之,该场馆每年举办 240 多项活动,接待约 400 万游客。 

CRYPTO 的首席执行官 Kris Marszalek 在接受采访时说:“如果我必须选择一个拥有冠名权的地方,那就是位于世界文化之都的斯台普斯中心。这符合我们在未来几年成为仅次于耐克和苹果的顶级品牌的雄心。”

这不是 CRYPTO 首次涉足体育界,在篮球类别以外,今年夏天,该公司与一级方程式赛车签署了一项为期五年、价值 1 亿美元的协议,以保证品牌 Logo 在 F1 赛事中出现,并确认了 NFT 相关的合作伙伴关系。它还在未来五年内以赞助的形式向终极格斗锦标赛 (UFC)支付了 1.75 亿美元,将使品牌 Logo 出现在所有 UFC 运动员使用的战斗装备上,包括在比赛期间穿的服装(短裤、上衣、连帽衫)和训练时穿的服装。

可以发现,与之合作的公司/团体,均为体育行业内的“巨头”。

球迷的哀叹

在 CRYPTO 买下斯台普斯中心 20 年的冠名权前,由于与湖人队共用主场的尴尬,快船队就在计划搬离这座球馆。在接受采访时,快船队球星保罗·乔治对更名一事表示:“我在斯台普斯中心长大,这里是我打球的地方。这肯定会很奇怪,明明是用一个地方,但它有点剥夺了这里的历史.......”

虽然笔者不是篮球迷,但是似乎斯台普斯中心的更名,戳中了球迷的泪点。湖人队传奇球星科比的遗孀瓦妮莎对更名一事发表了动态,并且在图片中为科比配上王冠,配文写道:(斯台普斯)永远都是为科比打造的球馆。在该推文的评论区中,球迷一片泪声。


湖人队的主帅弗兰克·沃格尔接受采访时表示:“很难受,湖人队球迷,以及那些真正的体育迷,显然都知道这座建筑叫做斯台普斯中心。我理解球迷们的失望,但世界就是如此.......”

体育赞助热潮

然而,这已经不是加密行业第一次“入侵”体育界,CRYPTO 也不是唯一。FTX 和 Coinbase 也一直忙于自己在体育界的营销。

先发制人的是加密衍生品交易所 FTX ,该公司此前聘请了 NFL 四分卫汤姆布拉迪和 NBA 球星斯蒂芬库里作为品牌大使;该公司还与美国职业棒球大联盟合作,作为联盟的官方加密赞助商,FTX 的 Logo 将出现在裁判员的制服上;购买了迈阿密热火队主场的冠名权,也将球馆更名为“FTX Arena”,在比赛场地中添加了 FTX 的 Logo,这一度在比赛中造成了比较尴尬的局面;该公司还购买了加州伯克利足球队球场的冠名权;在电竞行业,FTX 斥资 2.1 亿美元获得了热门俱乐部 Team SoloMid(现为 TSM FTX)的冠名权,还赞助了 Riot Games 的英雄联盟比赛。

紧随其后的 Coinbase ,在竞争对手 FTX 积极进军体育营销领域后,Coinbase 宣布已经与 NBA 促成了一系列合作,将成为 NBA、WNBA,以及 NBA 附属联盟的“独家加密合作伙伴”。

NBA 全球营销和媒体高级副总裁 Kerry Tatlock 表示:“作为数百万人使用的值得信赖的加密平台,Coinbase 作为 NBA 在蓬勃发展的加密行业中的第一个合作伙伴,简直是天作之合。”

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