非小号观察|元宇宙的关键命门——社交

元宇宙的兴起也是社会发展到一定阶段的必然现象。随着时代的发展，创作者的数量和知名度不断增加，对全新的社区参与模式和与创作者的互动模式的需求也越来越高。众所周知，元宇宙可以为创作者和粉丝提供创新独特的互动体验。通过重构传统创作者和粉丝之间的社会关系，双方可以获得比以往任何时候都更加紧密和高度参与的身临其境的感觉。

元宇宙中的社会元素

那么元宇宙中的社会元素是如何体现的呢？首先，互动是社交中最重要的元素。如果互动体验不好，肯定不会吸引更多人使用。元宇宙通过3D以及虚拟实现等技术基础，为用户提供了另一种表达自己的工具，将现实世界与虚拟世界相结合，让每个人都能看到不同的自己和朋友。这突破了文字和传统的社交方式，以全新的定制手段给用户更好的社交体验。

在一些元宇宙中，俱乐部、花园游会、商业区等现实生活中的场景得到了重现，玩家可以轻松进行各种有趣的互动。不仅如此，一些元宇宙还推出了虚拟住宅游戏。用户可以装修虚拟房屋，放置各种数字收藏、视频和图片，也可以将房屋作为社交场所，邀请朋友参观，甚至虚拟会议、展览和聚会，与世界各地的用户社交，在家体验与来自世界各地的用户交流和互动的纯粹乐趣。

其次，元宇宙可以轻松构建创作者、品牌拥有者、粉丝的三位一体模式。许多知名品牌已经开始加速探索元宇宙的商业用例。在这种全新的商业模式下，品牌自由度变得更高，更容易实现。商家可以打破地域、市场等传统限制，拉近品牌所有者与用户的距离，为消费者提供更好的虚拟体验。在一些元宇宙中，我们会看到相关的虚拟道具发布，可以让创作者/IP生产的内容数字化呈现，创作者/IP也都可以在其中自主发布周边进行售卖而且支持实时分账，更可与现实虚拟周边联动售卖。更有意思的是，有些元宇宙还会推出定制虚拟盲盒，玩法十分多样。

不仅如此，创作者和网络专家可以在元宇宙中获得更大的灵活性，粉丝也更容易获得激励。其中，网络专家作为连接商家、内容平台和消费者用户的核心纽带，不仅是一种营销资源，也是一种全新的生产力要素，实现了对消费市场的引领和推动。他们会在互联网上制作和分享内容，吸引人们的注意力，有些人甚至会谋生。但从历史上看，虽然互联网经历了几次行业升级，但许多为网络专家提供的平台仍然高度集中，仍然存在很大的限制，这不仅影响了专家与粉丝的互动，也不利于社区的建设。在未来的基于场景的社交虚拟世界中，元宇宙将为创作者提供曝光、互动和自由IP衍生品的联动提供了一种全新的玩法，将分散的社交模式应用于虚拟世界。创作者和网络专家也将拥有安全、有趣、高度定制的社会资产(未来可以成为IP一种实现的方式)，进而给传统经济模式带来颠覆性的创新。

数字经济增长率，元宇宙火爆是必然的

不得不承认，互联网行业的发展已经到了一定的高度，整体增速放缓，资本也在寻找新的增长点。在数字经济增长可观的背景下，元宇宙出乎意料地呈现出火灾趋势。

一方面，虽然微信、微博等平台似乎为用户提供了一个很好的平台(比如微信官方账号)，人们会在这些平台上花费大量的时间，但用户并不能真正生活在其中，也就是说，他们没有沉浸感，没有自己的经济体系。元宇宙希望通过创造身临其境的虚拟社交体验来解决这些问题。

另一方面，在现阶段，随着互联网基础设施的全面覆盖，人们的数字需求逐渐增加。Z世代为代表的群体始终保持着对新鲜事物的关注，积极拥抱数字化未来。而技术通常扮演的是“基础设施”的角色，在很大程度上，移动游戏、数字支付、社交媒体所建立的广泛用户基础为元宇宙的建构提供了动力。

在区块链技术、虚拟现实等新一代信息技术的基础上，元宇宙以社交为突破口，创造了一个完全自由的虚拟社交空间，用户可以定制自己的生活状态、社交行为和3D虚拟形象也可以创造他人的虚拟形象。在元宇宙中，用户可以拥有虚拟住宅、虚拟物品和虚拟朋友进行社交活动，也可以拥有虚拟生活，发展虚拟社交文化。而且在这个绝对个性化的空间里，用户可以使用、炫耀、交流、交易自己的虚拟资产，让用户有身临其境的虚拟社交体验。

不仅如此，在虚拟社区的基础上，元宇宙还可以让用户有身临其境的虚拟社交体验。更重要的是，它还可以带来更分散的社交数据，而其他社交平台，无论是公域流量还是私域流量，最大的问题是集中带来的单向交流，用户缺乏存在感，进而导致弱关系的社交问题。相比之下，元宇宙不仅是一个分散的公域流量平台，还兼顾了私域流量的属性。人们可以在元宇宙中轻松建立强关系社交，进一步挖掘用户潜力。

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